Trascrizione del video
Amiche e amici, eccoci qua: ben trovati, benvenuti a Metriche. Il nostro consueto appuntamento settimanale, in onda su Urania TV nel 260 del digitale terrestre, che da qualche giorno è possibile anche scaricare come app e quindi seguire tutto il palinsesto attraverso il vostro smartphone con le puntate in streaming.
Questa puntata in modo particolare la abbiamo dedicata all'ascolto e al monitoraggio delle performance dei nostri leader politici. Ma partiamo da un dato, da una classifica, dalla Top 10 del default. Ovvero: quali sono i primi 10 account con il maggior numero di followers?
Come possiamo vedere, a guidare la Top 10 del default è la pagina Facebook di Matteo Salvini con 7 milioni di followers. Poco dopo, con 4,5 milioni: Giorgia Meloni, la premier. Ma a differenza dei primi due, non su Facebook bensì su Instagram. A seguire, al quarto posto — quindi fuori dal podio — ma con 3 milioni e 3 di followers, c'è il profilo X di Matteo Renzi. Scendendo ancora nella quinta posizione della nostra Top 10, troviamo Giorgia Meloni, in questo caso la pagina Facebook: 3 milioni di followers. Ancora la Meloni ma su X con 2 milioni e 8. Poi Matteo Salvini con 2 milioni e 4, questa volta su Instagram. E Giorgia Meloni che poi è anche la prima leader in assoluto sulla vexata piattaforma TikTok: 2 milioni e si piazza all'ottavo posto della nostra Top 10 con 2,3 milioni su TikTok. Non, non ci metteranno rispettivamente Giuseppe Conte che su Instagram ha quasi 1,8 milioni di followers. E a chiudere questa classifica speciale c'è il profilo X di Matteo Salvini con 1,6 milioni.
Ma la nostra puntata, oltre alla Top 10, ovviamente è dedicata anche all'analisi dei singoli account per piattaforma dei leader politici.
Il primo censimento che abbiamo effettuato per questa puntata molto particolare è quella degli incrementi dei followers dal primo aprile 2024 al 15 aprile 2025. Possiamo vedere quali sono gli incrementi ottenuti dagli account di Giorgia Meloni. A guidare questa speciale classifica c'è il profilo Instagram, che ha totalizzato in questi 12 mesi un incremento finale di 1 milione e 29.000 nuovi followers. Poco dopo il profilo TikTok della Meloni con 800.000 nuovi followers. Poi X con 575.000, Facebook, e infine YouTube. Ricordiamo che la Meloni ha anche un profilo su LinkedIn, un canale su WhatsApp, anche un canale su Telegram. Quindi la platea del presidio digitale da parte della premier è molto, molto vasta.
Gli incrementi di Giorgia Meloni sono anche legati a un'ulteriore classifica che abbiamo fatto — sempre per singoli leader — quella invece del numero di post in funzione delle interazioni. Ovvero: abbiamo misurato il numero di contenuti pubblicati, sempre nella nostra finestra temporale — quindi dal primo aprile 2024 al 15 aprile 2025 — e quante interazioni questi contenuti hanno prodotto.
Possiamo vedere come, a guidare la classifica delle interazioni per Giorgia Meloni, sia il profilo Instagram: ha totalizzato in 12 mesi del monitoraggio ben 36 milioni di interazioni. Le interazioni ovviamente sono la sommatoria: questo numero raccoglie la sommatoria delle condivisioni, dei "mi piace", dei commenti. Questo volume di 36 milioni di interazioni è stato generato complessivamente da 420 contenuti.
Scendendo e passando all'altra piattaforma che si colloca subito dopo Instagram c'è la pagina Facebook di Giorgia Meloni: in 12 mesi sono stati generati dai contenuti prodotti ben 414 post — quindi un primo dato: sostanzialmente Giorgia Meloni produce la stessa quantità di contenuti sia su Facebook sia su Instagram. Però mentre su Instagram ha ottenuto 36 milioni di interazioni a fronte di 420 contenuti, su Facebook troviamo 414 post pubblicati e appena 12 milioni 200.000 interazioni totali. Il terzo classificato in questa classifica delle interazioni è il profilo TikTok: 10 milioni e 60.000 interazioni a fronte di 1.802 contenuti. Infine il canale YouTube.
Un primo dato del quale è giusto sottolineare l'attenzione è la differenza totale delle interazioni. E quindi potremmo dire che oggi la piattaforma che riesce a generare il maggior coinvolgimento delle community non soltanto per Giorgia Meloni, ma anche per gli altri leader, è sicuramente Instagram. Mentre Facebook in qualche modo vive un momento di forte stanchezza se parliamo di coinvolgimento della fanbase — delle community — rispetto anche a TikTok, che invece è una piattaforma che riesce a generare un coinvolgimento molto più ampio, molto più profondo, molto più stimolante per i follower.
Quello che abbiamo visto per Giorgia Meloni possiamo vederlo anche per Matteo Salvini. Quindi possiamo andare a censire per gli account social di Matteo Salvini il numero di nuovi follower che hanno scelto in questi 12 mesi di iscriversi ai suoi canali, e quanto questi canali in 12 mesi hanno prodotto in termini di interazioni.
Abbiamo il supporto della regia per mostrarci la classifica dei nuovi follower degli account di Matteo Salvini. Possiamo vedere già una differenza: il canale che non è quello di Instagram — a differenza di quello che abbiamo visto con Giorgia Meloni — ad avere prodotto il maggior numero di nuovi follower è TikTok con 201.000 nuovi follower. Poco dopo il profilo X; infine Instagram e YouTube. Un dato significativo da non trascurare: la pagina Facebook di Matteo Salvini ha fatto registrare un calo — quindi una perdita di follower in assoluto. Questa perdita di follower corrisponde a 26.000 follower che hanno scelto di lasciare la pagina di Matteo Salvini.
Anche per Matteo Salvini — come ha fatto per Giorgia Meloni, come faremo gradualmente anche nel corso delle altre puntate per gli altri leader — abbiamo censito il numero di contenuti pubblicati e il numero totale di interazioni. Anche in questo caso ci sono delle differenze sostanziali, e possiamo vedere. La prima differenza riguarda il numero di contenuti pubblicati da Matteo Salvini rispetto a quelli di Giorgia Meloni, e quanto questi contenuti abbiano prodotto di coinvolgimento per la comunità.
Su Instagram Matteo Salvini ha pubblicato dal primo aprile 2024 al 15 aprile 2025 la bellezza di 199 contenuti. Su Facebook ha fatto anche di più — e vedremo subito il dato — ha pubblicato 2.049 contenuti. Mentre a differenza di quello che abbiamo notato con Giorgia Meloni, questa mole enorme di contenuti ha prodotto 37 milioni 900.000 interazioni su Instagram — quindi Matteo Salvini ha dovuto pubblicare circa 2.000 post — 15 volte tanto il numero di post di Giorgia Meloni — per arrivare quasi alla stessa cifra di interazioni: milioni più, milioni meno. Se questo discorso si ripete per Facebook: 2.049 contenuti e circa 8 milioni 180.000 interazioni. Poi X, TikTok ed infine Instagram.
Questa prima comparazione tra i due maggiori leader del centrodestra ci dice cosa? Ci dice che dal lato di crescita maggiore sono i follower di Giorgia Meloni. In modo particolare, rispetto a tutti gli incrementi ottenuti dai leader, in modo particolare a crescere sono i follower di Instagram. Giorgia Meloni pubblica meno contenuti, ma ottiene quasi lo stesso numero di interazioni e quindi di coinvolgimento interno della community dei follower rispetto a quanto fa Matteo Salvini. Matteo Salvini invece cresce di più su X, ma in modo particolare cresce ancora meglio su TikTok. Però perde follower su Facebook. Però nonostante questi incrementi di Matteo Salvini, possiamo dire che pubblica tanto ma ottiene meno coinvolgimento.
Per chiudere questa finestra di monitoraggio sui leader del centrodestra, diamo a questo punto uno sguardo alle performance di Antonio Tajani, leader di Forza Italia. Ovviamente Antonio Tajani ha numeri di contenuti inferiori rispetto a quelli di Matteo Salvini e di Giorgia Meloni. Ma andiamo a vedere i dettagli.
Possiamo notare che nel caso di Antonio Tajani a crescere di più è stata la pagina Facebook: anche in questo caso quindi una prima differenza sostanziale. Meloni cresce di più su Instagram, Matteo Salvini cresce di più su TikTok, Antonio Tajani — leader di Forza Italia — ha fatto registrare la sua performance migliore, in termini di nuovi follower, su Facebook: 34.180 nuovi follower. Poi subito dopo troviamo Instagram con un incremento di 17.100, X, e infine TikTok.
Anche per l'account di Antonio Tajani abbiamo fatto la solita comparazione: numero di contenuti pubblicati e totale delle interazioni ottenute. Possiamo vedere che anche per Antonio Tajani — come per Giorgia Meloni — è Instagram il profilo che ha dato le maggiori soddisfazioni: ben 424.000 interazioni a fronte di 255 contenuti. Mentre X presenta un saldo di 897 contenuti e 360.000 interazioni. Subito dopo invece la pagina Facebook di Antonio Tajani con 108.000 interazioni e 299 post pubblicati.
Prima di chiudere questa puntata sulle performance social dei leader del centrodestra, possiamo però tirare delle somme e vedere come, tra Matteo Salvini, Giorgia Meloni e Antonio Tajani, ci siano sia dei punti in comune sia delle differenze.
Uno dei punti in comune riguarda le performance migliori che si possono generare su Instagram e su TikTok. Sono queste in modo particolare le due piattaforme — rispettivi account — che hanno generato il maggior numero di interazioni rispetto ai post pubblicati.
I punti di differenza invece tra i tre leader del centrodestra possono essere sintetizzati in modo molto semplice e elementare nel dire: Salvini è il super-postatore, è il leader che pubblica di più. Mentre Giorgia Meloni è, tra tutti e tre i leader, quella che cresce di più, quella che ottiene in qualche modo l'incremento maggiore di nuovi follower.
Vi lascio qui, vi do appuntamento alla prossima puntata che sarà dedicata, con i dati relativi, alle performance degli account social dei leader del centrosinistra. Grazie ancora e appuntamento come sempre sul canale 260 del digitale terrestre con Urania TV, oppure naturalmente scaricate l'app di Urania TV, che ovviamente è già disponibile sia per iOS sia per Android.